Ascultă Radio România Cluj Live

Radio Cluj…la modă: Designul american – Partea III

Azi vorbim despre ideea de branding și afacere de modă, așa cum vă promisesem de data trecută.

Radio Cluj…la modă: Designul american – Partea III

Articol editat de Bianca Câmpeanu, 11 aprilie 2019, 06:00 / actualizat: 11 aprilie 2019, 9:04

Calvin Klein a fost printre primii designeri care au înțeles să folosească media ca o forță esențială pentru promovarea vînzărilor și produselor create sub numele său. Orice revistă de modă ați deschide, chiar și la ora actuală beneficiază de campaniile publicitare Calvin Klein. Printre primele eroine fotografiate pentru celebra sa linie de jeans a fost actrița Brooke Shields pe vremea cînd avea 15 ani, campanie controversată ce promova agresiv ideea tinereții și a unei sexualități debordante. Calvin Klein este unul dintre designerii care au reușit să creeze conceptul de fetiș legat de produsele sale de modă, cu linii minimaliste, simple, culori neutre și materiale luxoase și sofisticate. Întotdeauna am fost interesată să creez pentru femeia modernă americană avea să declare designerul.

Această prezentare necesită JavaScript.

Un alt designer american care a inițiat conceptul de ‘’status dressing’’ este nimeni altul decît Ralph Lauren. Conform acestui concept vestimentația este cea care conferă status purtătoarei sau purtătorului, o idee nu prea nouă, dar care împachetată pentru piață, a creat în mintea consumatorului ideea și dorința de apartenență la un anumit status ce combina valorile aristocrației clasice engleze cu valorile moderne americane. Produsele sale de modă combină linia clasică de călărie tipic britanică, cu elemente country, cu viziunea vestimentației cowboy cu tot ce include ea, într-un mix servit perfect pentru identificarea cu un anume statut social.

Ralph-Lauren

Designeri americani s-au priceput ca nimeni alții să ofere produse de modă ce confereau acest status dat de imagine și branding.
Practic, ei au inventat acest tip de business, în care consumatorul se identifică perfect cu produsul achiziționat în vederea obținerii unei imagini ce funcționează ca deschizătoare de drumuri din punct de vedere social, moda devenind astfel o mare afacere cu profituri uriașe. Consumatorul de modă a rămas prizonierul logo-maniei și brandingului în vreme ce mărcile de lux au prosperat din ce în ce mai mult la sfîrșitul anilor 90 și începutul noului mileniu.

Veșmintele au ajuns să fie evident subsumate imaginii și reclamei promovate de branduri. Îmi amintesc anii studenției cînd primisem un T-shirt negru Donna Karan de la profesoara mea de istoria artei, venită temporar din State. Dincolo de calitatea excepțională a țesăturii de bumbac care a rezistat foarte bine multiplelor spălări, pe mîneca stîngă avea inscripționat numele designerului, chestiune care mă făcea foarte mîndră de fiecare dată cînd o îmbrăcam. Vedeți? Așa funcționează ideea apartenenței la un anumit status, dată și de prețul mult mai mare comparativ cu alte produse asemănătoare. Dar noi știm, mai bine acum, toate aceste lucruri. Cîți dintre noi nu rezonează cu firme celebre în operarea de alegeri, și nu doar vestimentare?

Donna-Karan

Rămîne ca pe data viitoare să vorbim despre un alt concept creat tot de industria americană și acesta este glamour-ul.

 

surse imagini fotocopiere după:

Vogue USA septembrie 2007 pt DKNY
Dictionnaire International de la Mode Editions du Regard,Paris pt Calvin Klein și Brooke Shields
Moda- istoria completă de Marnie Fog, Editura Rao 2015 pt Ralph Lauren

Călina Langa, fashion designer

Radio Cluj poate fi ascultat şi online, AICI sau pe telefon: 031 504 0456, apel cu tarif normal.

Radio Cluj…la modă: cronică pariziană (II)
Radio Cluj... la modă joi, 23 mai 2024, 06:00

Radio Cluj…la modă: cronică pariziană (II)

Este uimitor  pentru un est european să constate câtă atenție se acordă acestui domeniu, ajuns  proaspăt dintr-un loc ca al nostru, unde cu...

Radio Cluj…la modă: cronică pariziană (II)
Radio Cluj… la modă: cronică pariziană
Radio Cluj... la modă joi, 16 mai 2024, 06:00

Radio Cluj… la modă: cronică pariziană

O destinație inedită cu multiple ramificații în funcție de dorințele fiecărui vizitator care ajunge pe malurile Senei, Parisul este mai mult...

Radio Cluj… la modă: cronică pariziană
Radio Cluj… la modă: Irina Schrotter Doctor Honoris Causa al UAD Cluj-Napoca [FOTO]
Radio Cluj... la modă joi, 25 aprilie 2024, 06:00

Radio Cluj… la modă: Irina Schrotter Doctor Honoris Causa al UAD Cluj-Napoca [FOTO]

Evenimentul, organizat la inițiativa departamentului Modă-Design vestimentar, s-a desfășurat în cadrul unei reuniuni festive a Senatului...

Radio Cluj… la modă: Irina Schrotter Doctor Honoris Causa al UAD Cluj-Napoca [FOTO]
Radio Cluj… la modă: Patru dimensiuni creative
Radio Cluj... la modă joi, 11 aprilie 2024, 06:00

Radio Cluj… la modă: Patru dimensiuni creative

Am avut ocazia să asist și, în egală măsură, să vorbesc la deschiderea unei expoziții care se desfășoară zilele acestea la Turnul...

Radio Cluj… la modă: Patru dimensiuni creative
Radio Cluj... la modă joi, 4 aprilie 2024, 06:00

Radio Cluj… la modă: UAD•FASHION•WORKSHOPS – Comunicarea în modă

Este prima conferință dintr-o serie de trei ce sunt dedicate unui subiect extrem de interesant: Comunicarea în modă și strategiile de PR așa...

Radio Cluj… la modă: UAD•FASHION•WORKSHOPS – Comunicarea în modă
Radio Cluj... la modă joi, 28 martie 2024, 06:00

Radio Cluj…la modă: Piese cheie din garderobă – rochia de cocktail  

Chiar dacă acum nu se mai numește așa, deoarece momentul precis pentru care a fost lansată, nu mai există așa cum se revela el în perioada...

Radio Cluj…la modă: Piese cheie din garderobă – rochia de cocktail  
Radio Cluj... la modă joi, 14 martie 2024, 06:00

Radio Cluj…la modă: Imaginea de modă și cum este ea comunicată cu Maurice Munteanu

Manifestarea, cu circuit închis, adresată studenților și masteranzilor de la Departamentul modă/design vestimentar din Universitatea de Artă...

Radio Cluj…la modă: Imaginea de modă și cum este ea comunicată cu Maurice Munteanu
Radio Cluj... la modă joi, 7 martie 2024, 06:00

Radio Cluj… la modă: Eco Couture. Reinventarea pălăriei

La Galeria Costumelor de Teatru Doina Levintza, un loc cu o magie aparte, care merită vizitat dacă aveți drum prin București, s-a deschis o...

Radio Cluj… la modă: Eco Couture. Reinventarea pălăriei